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　　PAGE / NUMPAGES 浅论广告设计原则 摘 要：广告设计是平面设计当中特别重要的一个内容，在社会大众的生活中扮演者特别重要的角色。尤其在许多企业文化当中都须要广告设计来展示自己的企业文化，呈现产品的品质，来赢得人们的信任。一般状况下广告设计要想设计的好，就要具备相应的原则，有些原则是可以有，有些原则是必需有，所以我们在广告设计当中肯定要谨记我们的设计原则，擅长运用我们的设计原则，设计出好的作品或者是改造好我们的作品。 关键词：广告设计；企业文化；原创；艺术；审美 广告设计是平面设计当中特别重要的一个内容，在社会大众的生活中扮演者特别重要的角色。尤其在许多企业文化当中都须要广告设计来展示自己的企业文化，呈现产品的品质，来赢得人们的信任。一般状况下广告设计要想设计的好，就要具备相应的原则，有些原则是可以有，有些原则是必需有，所以我们在广告设计当中肯定要谨记我们的设计原则，擅长运用我们的设计原则，设计出好的作品或者是改造好我们的作品。 1 广告设计的原创性 广告设计就是具有广而告之的功效，一般都是企业或者某一品牌为了宣扬某一新的产品为其做的宣扬。广告设计追求原创性，就是每一个品牌的广告设计都是在追求独特性，新奇性，要在众多品牌中脱颖而出最重要的就是原创。最近在各大电台流行着“中国原创好歌曲”，“中国好声音”等等，他们和广告设计的艺术形式是一样的，都在追求原创，就是在如今艺术市场中寻求自己的独特性，让自己的广告和产品在第一时间收到社会大众的关注和支持，这个也是企业追求利润的一种形式。 2 广告设计的艺术性 广告设计追求一种原创和艺术的完备结合，许多广告作品不是很留意艺术性，甚至是粗俗不堪，只是考虑到简洁的介绍产品，没有任何内涵，虽然起来是简洁易懂，但是和整体的艺术性的确差得太远，所以我们在进行广告设计创作的时候就是要既考虑原创性，又要把艺术性纳入我们的整幅作品当中去，用我们的审美意识去感染我们的社会大众，从而提高我们国民的整体审美，更为广告设计的良性发展创建条件。 3 广告设计的整体性 广告设计一般针对某一新的产品或者是品牌，所以在设计之初的时候就是要了解这个企业的企业文化和整个管理模式，在广告设计的时候要留意它的整体性。整体性是广告设计的最高要求，一般就是要兼顾到全部的设计元素、形式、秩序。在众多酒的品牌中“劲酒”的广告设计是设计得特别好的，中间有一句广告词“劲酒虽好，可不要贪杯”就是这则广告设计的点睛之笔，不仅宣扬和介绍这个酒的品牌，更是引入了企业文化的精髓，让社会大众不仅仅记住了这个劲酒，了解了这个品牌，更是从广告中让大家知道了喝酒多了是有伤身体的，所以这则广告是留意了广告设计的整体性、连贯性，从广告中去体会企业整体发展思路。 4 广告设计的真实性 在广告设计中，广告的真实性是不能忽视的。广告设计本身就是介绍某一新的品牌和产品，是一个品牌和产品的装饰，但并不是变更某一产品和品牌的真实性。有些企业或者是商家，为了追求利益的更大化，往往吹嘘自己的产品，片面夸大自己的产品，在社会大众中有一个虚假的相识，根本没有把广告设计的真实性放在我们的作品中