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　　品， 都是对商品形象和企业形象的长期投资。 因此应该努力遵循形象性原则，在平面广告 设计中注重品牌和企业形象的创造，充分发 挥形象的感染力与冲击力，让经过创造的独 特的形象根植于消费者的心目中，这样才能 使商品的销售立于不败之地。 4、 感情性原则 感情是人们受外界刺激而产生的一种心理 反应。人们的购买行动受感情因素的影响很 大，消费者在接受平面广告时一般要遵循一 定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循 心理学法则的” 。 通常人们在购买活动中的心理活动规律概 括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望和促 成行动等四个过程，这四个过程自始至终充 满着感情的因素。 在现代平面广告设计中必须注意感情性原 则的运用，尤其对于某些具有浓厚感彩 的平面广告，更是设计中不容忽视的表现因 素。要在平面广告中极力渲染感彩，烘 托商品给人们带来的精神美的享受，诱发消 费者的感情，使其沉醉于商品形象所给予的 欢快愉悦之中，从而产生购买的愿望。