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　　动力是宝来车的特征，对于一款新车的推出，我们首先要把这款车最主要的特点告诉大家。当人们了解了这款车，接受了这款车之后，我们还能告诉大家什么呢？拥有一部车，不仅仅是提高工作效率、加快生活节凑的需求，更重要的是它改变了人们传统的生活方式。人们驾驶宝来轿车在追求速度的同时，在喧嚣的社会中还要寻求、享受被遗忘的、内心的宁静。我们汽车制造厂家制造的不应该仅仅是产品，更重要的是这个产品给人们生活融入的是什么样的文化内涵。

　　经过了大量调查后，我们确定了宝来的广告方案：在宝来上市之初是品牌的导入期，接下来就是品牌的推广期。到今年下半年，进入了另外一个时期，也就是品牌的延展期。在品牌导入期的时候，一汽-大众通过以“动力”作为切入点，运用媒体的广告，软性的宣传、公关活动，以及销售等方面都是围绕这样一种以“动力”作为基本的宣传点来进行的。到了品牌推广期的时候，从动力开始转向了所谓的驾驶者之车个性化驾车的乐趣，以及产品本身技术含量的宣传上去了。同时通过已经是宝来车主的用户，通过客户关系这种方式关心他们，对这些已有的客户进行维护。“宝来世界杯之夜”的活动，就是针对已经是宝来车主这部分人进行的，让他们感受到一汽-大众是非常关心他们的。

　　从这一点上来讲，Polo广告全然突破了前面提到的常规做法，其独到之处就在于“写车更写人”，创作思想更完全是“人本位”的。从一开始，广告的画面就在关注着人：每天穿行在都市里的芸芸众生，穿着与别人一样的衣服，重复做着与别人一样的规定动作，我们都是这样的普通老百姓，但是在这平凡的外表下却往往烧着一团理想的火，与背着火箭的小乌龟一样也有一颗天生好动的心。这篇广告从平凡入手，却很快就把观众的心理引向了不平静。“活力天生”、“懂得珍惜”、“永不妥协”等画面语言引起了电视观众内心的极大共鸣，珍贵的仙鹤和它翅膀下稚嫩的婴儿所引起的爱怜之情，战胜黑暗的人所表达的坚强求胜的信念等等，都在表达着观众潜藏在内心深处的价值理念和典型的Polo目标受众的所思所想。从一开始这则广告就跳出了汽车广告的陈腐模式，抛开了汽车广告的既有思维模式，在一个意义更加深远的层次上完成了与观众、消费者的沟通，引起了他们的共鸣。

　　另外，Polo车许多出众的性能还给广告的创意提供了大量明确的依据。例如，Polo广告所采用的劲力十足的广告音乐令人闻之摇荡，而大家可能有所不知，正是Polo车发动机出色的动力性使主创人员很快选定了这个Rock＆Roll风格的节奏类型，从而给整个片子定下了如同被马力强劲的发动机驱动一般动感十足的风格基调。又如，忽徐忽急、忽动忽静的闪动画面构成了本片灵动多变的剪辑风格，而这一创作灵感正是源自于Polo车灵活自如的转向和制动表现。还有，Polo车中到处俯拾即是的人性化设计给了广告创作者们极大的启发，才使得这部广告片大胆地打破了传统汽车广告创意的桎梏，通篇都痛快淋漓地泼洒着现代汽车的人文精神。

　　再看广告语，一句“ruPolo？———是你吗？”问出来，接触网络的人们一下就能认出他们常用的词和常说的话，与Polo“对上暗号”。现代网络语言的运用不仅使得广告的表达方式更加丰富，而且更体现出了Polo时尚和技术领先的品牌定位。同时，这个问句在语气上用传统汽车广告中绝少出现的亲切、平等替代了惯用的居高临下，展现了Polo对待观众和消费者平易、尊重，也避免了激起受众的心理逆反。另外，网络语言出现在电视上虽可能令人一时不解，但也会让人尝到最终找到答案的乐趣；开放式的问句不论得到肯定或否定的回答都会使得广告的表达极富张力，这一切都给人留下了无穷的回味。