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　　会展广告素材的核心是向目标人群传递参与展会的实际价值，以实景实拍内容为主，如往届展会的展厅现场、企业展位陈列、采购对接签约画面、行业论坛互动场景等，让用户直观感受展会的规模与氛围。若有知名参展品牌，可制作品牌 LOGO 合集展示，增强展会的吸引力。文案创作需直白传递利益点，针对参展商突出展位预订优惠、供需对接资源、行业交流机会；针对专业观众强调行业前沿资讯、优质供应商对接通道；针对普通消费者推出门票折扣、现场互动福利等内容，让不同人群能快速感知参与价值。

　　会展活动的广告投放需与展会筹备、举办的节奏相契合，分阶段进行投放布局。展会前期 2-4 周为预热阶段，重点投放招展招商与观众预约报名信息，逐步提升展会的知名度；展会举办前 1 周为冲刺阶段，加大投放预算，突出现场活动亮点与即时报名福利，吸引更多人群参与；展会期间为持续阶段，实时投放展会现场动态，如新品发布、论坛盛况、现场优惠等内容，吸引本地未到场人群前往；展会后期可进行少量投放，总结展会成果，展示参展商与观众的参与收获，为后续展会积累品牌口碑。

　　年货节广告投放需以实时数据为依据，进行动态调整优化。建立数据监测看板，重点关注点击率、转化率、单次点击成本等核心指标，若点击率偏低，及时优化素材创意与文案；转化率不佳则调整转化按钮位置，简化购买与领取流程。通过 A/B 测试对比不同文案、图片、视频素材的效果，筛选表现较好的方案集中投放。同时结合节日流量波动调整出价与预算，在用户活跃的 12:00-14:00、19:00-22:00 等时段适当加价提升曝光，预算有限时可尝试早间低竞争时段投放。